饿了么收购百度外卖，糯米还远吗？

“饿了么确定将收购百度外卖，细则于本周内公布。”8月21日周一清晨，网上一则报道引起业界密切关注。

昨 天（8月24日）终于尘埃落定，饿了么正式收购百度外卖。此次交易阿里巴巴向饿了么提供10亿美元融资支持，百度外卖成为饿了么的全资子公司，但仍以独立品牌和运营体系发展。百度也通过换股方式成为饿了么的股东。

贱卖百度外卖，对于百度来讲是一个不错的选择。

百度外卖结束“鸡肋”命运

2013年到2014年，移动互联网的发展带动了一大波团购网站的发展，团购市场火热，巨头纷纷入局卡位，百度也紧追不舍，迫切的进军O2O市场，想要在其中占据一席之位。百度一出手便以2.7亿美元的价格全资买下团购网站糯米网，开始在O2O领域布局发力。

2014年外卖行业崛起，巨头资本加持外卖市场，激烈烧钱大战后，彼时瓜分外卖市场的几乎全部份额的就是百度外卖，美团外卖和饿了么三家。

拥有大量资金和流量支持的百度外卖优势明显，且百度外卖定位精准，在饿了么与美团外卖争抢校园市场时，强势拿下白领市场，一度让其他两家平台感受到压力。2015年三季度，百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的10倍，是饿了么的6倍，平台注册数量达到3000多万。在2015年下半年，百度外卖拆分独立，被市场看好的百度外卖一度被认为是百度新的增长引擎，百度外卖成为百度发力O2O领域的先锋队，一时间实力强大，无人比拟。

然而好景不长，百度投入巨大的O2O市场并没有带来相应的回馈，错误的战略判断、杂乱的管理和冗繁的团队，打乱了百度外卖的良好开局，到达峰顶的百度外卖开始走入下坡路，从2015年末就埋下掉队的伏笔。

错失时机的百度外卖在美团外卖、饿了么迅速崛起之后更加焦急，自掏腰包，补贴率一度接近20%，却未见市场份额增长，看不到希望的百度便因此而减少了对百度外卖的补贴。2016年7月的一次大面积降低补贴，导致百度外卖的一个月内市场份额掉了4个百分点，这对于位居第三的百度外卖而言是非常可怕的。半年之内，百度外卖的形势就发生逆转，被其他平台追上，成绩一落千丈。

2015年中百度外卖市场份额第一，同年年末其市场份额蝉联冠军，然而2016年第二季度百度外卖的市场份额已经掉到21.1%，2016年第四季度持续降低至18.4%，到2017年上半年，百度外卖份额已经滑落至13.2%。

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经历了市场份额的一路下滑，百度外卖已经逐渐被饿了么、美团外卖拉开差距，无力追赶。2016年对于百度外卖而言，并不是顺利的一年，百度外卖开始隐隐变成百度的包袱，不复当年光彩。

2016年8月曝出消息称，百度外卖与百度糯米将打包出售给美团，2017年5月，百度外卖将与顺丰5:5合资经营的消息也传的有板有眼。但最终这些传闻均未成真。

所谓无风不起浪，百度虽然多次站出来强调要坚持不放弃O2O事业，但是市场数据是不会撒谎的，百度外卖确实一直在走下坡路。百度外卖之于百度而言已形同鸡肋，再拖下去也并不会出现什么转机。

外界对于百度外卖去留的猜测越来越多，百度对于外卖的态度也不如从前坚持，李彦宏曾也表达过如果外卖做不过其他两家，就不做，该做的决断也是要做的。丢失市场，融资不顺，烧钱补贴，一切都让百度无力支撑百度外卖这个洞口，关于百度外卖的去留也成了百度的心头病。

业内人士猜测百度外卖早有出手之意也不是空穴来风，毕竟当初作为百度O2O战场的先锋力量，对比如今惨淡的结局，显得留之无用，但是从百度扬言砸下近半资产的巨大投入看来，弃之实在可惜。所以百度外卖迟迟未能出手，不过是其如今在其他买家眼中还值多少钱的问题。

不过无论其价值还剩多少，这次卖给饿了么，也是百度想要甩掉这个包袱的决心，百度外卖终是走向终点。

饿了么出手情理之中

坊间一直传言，百度外卖早就与饿了么谈判，百度不能让一个亏本买卖还烂在手里，而卖给位居市场前列的美团外卖或饿了么，看起来是最好的选择。

艾媒咨询发布的最新数据显示，百度外卖占据市场13.2%的份额，饿了么以微弱优势领先，占比达41.7%，美团外卖市场占比达到41%，与饿了么几乎不相上下。外卖平台角逐激烈，除去百度外卖所剩无几的战场，饿了么与美团外卖显然平分秋色。在这样步步紧逼，你追我赶的竞争下，获得第三位平台的力量加持，单从外卖市场看来，变得十分重要。

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对于垂直行业稍显优势的饿了么来说，如果拿下百度外卖的这10多个百分点，那么饿了么将远超美团外卖，一跃获得一半多市场。在外卖市场力压美团绝对是十分喜闻乐见的事情。

但是显然，美团点评不是只有外卖业务，这样一个外卖只占其中一部分的综合类平台，恰恰对百度外卖的需求就没有饿了么那样急迫。美团团购起家，自与点评合并之后，就一直全方位发展，形成三大事业群，外卖只是其中一小部分，其更多的业务涉及团购，票务，酒旅等众多生活领域，覆盖近一半外卖市场的同时，其他许多业务与百度旗下的生活服务平台百度糯米高度重合，资源丰富。如果合并百度外卖，美团获得的几乎是同类数据，所以花钱买一个百度外卖，对美团并不合算。

外卖平台前三之一的美团没有出手，那么单业务发展的饿了么势必会抓紧这次机会，提升自己在外卖行业的实力。

饿了么近年来虽然一直小动作不断，开过快闪店、拍过梨视频、在广告上也费了一些心思，但就目前看来，小打小闹的饿了么，能够与美团匹敌的业务就只有外卖部分。走出收购百度外卖的这一步，饿了么也算是顺势而为。

作为饿了么控股股东的阿里，在这次交易中有着不可忽视的推动力。近年来，阿里的口碑一直成绩平平、名存实忙，饿了么作为阿里打开生活服务类市场的主力军，阿里自然也不可能放手占据外卖市场的机会。最新消息显示阿里投出的10亿美元中2亿美元用来作为收购百度外卖的现金部分。“有钱有势”的饿了么和急于脱手的百度外卖，双方你情我愿，剧情发展的合情合理。

饿了么目前构建在线外卖餐饮较完整链条，上游由有菜支撑食材源头，下游有蜂鸟配送系统，加之与阿里新零售盒马鲜生之间的相互导流，在接手百度外卖之后，可以获得其高端市场的用户，扩大自己在外卖市场的占比，还可以兼并百度外卖的配送团队，强化自己的链条；更可以获得百度的部分流量，包括手机百度、百度糯米、百度地图，百度搜索等。此举之后，饿了么将会进一步整合平台资源，于布局本地生活业务多年的股东阿里而言，在对标美团点评上又有了新的筹码。

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对于发力全平台的美团来讲，其O2O的矩阵已经比较完整，百度糯米确实有许多重叠的部分，然而这些恰恰是饿了么没有涉及的短板，而此次收购计划，饿了么不仅仅是看中百度外卖，更看中外卖背后百度糯米的价值。

百度外卖是百度O2O的重要部分，出售百度外卖，丢失一把尖刀的百度O2O就已经算是彻底退出了本地生活O2O市场，徒留百度糯米已经没有太大作用和意义。

只待一切尘埃落定，三强对垒的局面也将被打破，不仅是外卖市场会出现双雄争霸的场面，本地生活领域也将格局变化，美团点评当之无愧的行业老大地位将会面临合并后饿了么新的进攻。

饿了么顺利接手百度外卖之后，留给百度糯米的就只是时间问题了